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Linkbuilding ist für Geschäftsinhaber nach wie vor wichtig, auch wenn es heute ein bisschen anders ist als in der jüngeren Vergangenheit.

Früher warst du in der Lage, jede Art von Link zu erstellen und einen SEO-Vorteil daraus zu ziehen.

Aber jetzt, nach all den Veränderungen im Laufe der Jahre, haben nur die allerbesten Links einen wirklichen Nutzen für sie.

Diese Links werden von Google stark gewichtet, und sie senden in der Regel Zugriffe direkt auf Ihre Website.

Das Problem ist, dass diese Links viel schwerer zu bekommen sind als die Junk-Links, die früher als “guter Linkaufbau” galten.

Aus diesem Grund sind die Conversion-Raten viel niedriger.

Möglicherweise versuchen Sie, 100 Links zu erhalten, und erhalten am Ende nur einige dieser qualitativ hochwertigen Links.

Auf den ersten Blick scheint dies eine schlechte Sache zu sein, aber ich glaube, es ist gut für Vermarkter (na ja, die Schlauen sowieso …).

Vermarkter, die nur Junk-Links als Spam versenden möchten, probieren diese Art des Linkaufbaus in der Regel aus, geben jedoch auf, wenn sie feststellen, dass sie nur wenige Links aus dem gleichen Aufwand erhalten, mit dem sie früher Dutzende von Links erhalten haben.

Da es schwieriger ist, können die besten Vermarkter, die ihre Werbestrategien optimieren, ihre Conversion-Raten im Vergleich zu durchschnittlichen Vermarktern verdoppeln oder verdreifachen.

In diesem Beitrag möchte ich Ihnen einige Möglichkeiten zeigen, wie Sie mit der Optimierung Ihres Linkaufbaus für bessere Conversion-Raten beginnen können.

Ich bin zuversichtlich, dass Sie mit mindestens einer Taktik davonkommen, die die Anzahl der Links, die Sie aus Ihren Linkbuilding-Kampagnen erhalten, erheblich erhöht. 

Die 2 Hauptteile einer Linkbuilding-Kampagne

Bevor wir uns mit den verschiedenen Möglichkeiten zur Steigerung Ihrer Conversion-Raten befassen, ist es wichtig, dass Sie die verschiedenen Aspekte einer Kampagne kennen.

Obwohl jede Kampagne anders ist, besteht sie im Allgemeinen aus zwei Hauptteilen: Ihrem Inhalt und Ihrer Werbung .

Die Verbesserung einer dieser beiden Optionen kann zu höheren Conversion-Raten führen, obwohl sich die meisten Methoden in diesem Artikel auf die Werbeseite konzentrieren.

Teil 1 – Ihr Inhalt: Jede Art von Inhalt kann in einer Linkbuilding-Kampagne verwendet werden. Blogposts, Tools, Bildergalerien – Sie nennen es…

Grundsätzlich können Sie es verwenden, wenn es einen Wert hat und Sie Links dazu erhalten möchten.

Der Grund, warum sich die meisten Taktiken zur Optimierung der Conversion-Rate nicht auf den Inhalt konzentrieren, liegt darin, dass die Antwort in der Regel darin besteht, einfach „es besser zu machen“.

Je eindrucksvoller Ihre Inhalte sind, desto einfacher ist es, Menschen davon zu überzeugen, auf sie zu verlinken.

Teil 2 – Werbung (E-Mail-Kontakt): Der andere Teil des Linkaufbaus ist Ihre Offsite-Arbeit.

Es gibt zwei Arten von Links.

Die Links, die jeder erstellen kann (denken Sie an Blog-Kommentare und Web 2.0-Sites). Diese Links sind im besten Fall in Ordnung .

Die wirklich tollen Links erhalten Sie, wenn Sie mit Menschen in Kontakt treten.

Und während Sie über viele Kanäle mit Menschen in Kontakt treten können, beziehen sich die meisten Taktiken, die ich ansprechen werde, auf die E-Mail-Reichweite, die bei weitem am häufigsten ist.

Lassen Sie uns damit anfangen.

Weg # 1 – Speichern Sie den Link für später

Können Sie eine gute Kontakt-E-Mail schreiben?

Angenommen, Sie haben gerade einen absolut epischen Blog-Post geschrieben  und versuchen, Links zu diesem zu erhalten, indem Sie anderen Bloggern in Ihrer Nische eine E-Mail senden.

Können Sie:

  • Höflich sein?
  • Kommst du nicht zu stark?
  • Versuchen Sie zumindest, es so aussehen zu lassen, als wollten Sie nicht nur einen Link?

Dies sind drei wichtige Bestandteile einer guten Kontakt-E-Mail.

Vor ein paar Jahren war das genug. Wenn Sie höflich und mit guter Grammatik nach einem Link gefragt haben, könnten Sie mehr als 10-20 Links pro 100 E-Mails erhalten, die Sie verschickt haben.

Aber jetzt? Es ist viel niedriger. Wenn Sie heute 10 mit dem gleichen E-Mail-Typ hätten, wären Sie begeistert.

Was ist passiert?

Nun, Vermarkter haben angefangen, die Vorlagen, die sie für ihre E-Mail-Outreach-Kampagnen verwendet haben, zu teilen. Hier ist ein Beispiel von Backlinko :

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Die Absicht, diese E-Mails weiterzugeben, ist gut, da Marketingfachleute lernen, wie gute E-Mails aussehen.

Das Problem ist, dass zu viele Vermarkter faul sind und diese Faulen den Rest von uns verletzen.

Alle diese Vermarkter begannen, diese verschiedenen Vorlagen fast wörtlich zu kopieren.

Das Endergebnis ist, dass Blogger und Journalisten heute mehrere (beliebte erhalten Hunderte) ähnliche E-Mails pro Tag erhalten, in denen sie nach einem Link gefragt werden.

Die meisten davon gelangen direkt in den Papierkorb.

Die Anzeichen einer schlechten Kontakt-E-Mail: Die Blogger oder Mitarbeiter, die diese geschäftigen Posteingänge besetzen, suchen nach ein paar verräterischen Anzeichen von Schablonenflusen, die deutlich machen, dass es sich nur um eine Linkanfrage handelt.

Zum Beispiel werden sie prüfen, ob es eine Personalisierung gibt.

Wenn die erste Zeile der E-Mail lautet:

Ich liebe es, deinen Blog zu lesen

Das scheint wirklich faul zu sein. Vergleichen Sie das mit so etwas wie:

Ich fand Ihren Blogeintrag in der Facebook-Werbung großartig. Ich habe endlich meine erste gewinnbringende Kampagne bekommen!

Es ist offensichtlich, dass die E-Mail für diesen bestimmten Blogger geschrieben wurde.

Das andere Hauptmerkmal einer E-Mail mit einer ungültigen Verbindungsanforderung ist… ein Link:

image01
Wenn jemand einen Link in eine E-Mail an Sie (oder einen Blogger) einfügt, möchte er normalerweise etwas von Ihnen.

Menschen mögen es nicht, sich zu Recht benutzt zu fühlen, und sie löschen häufig E-Mails mit einem Link, wenn sie überhaupt einen Verdacht haben.

Die Lösung? Seien Sie anders: Wenn die meisten Vermarkter ihre E-Mails mit solchen Links versenden, tun Sie das Gegenteil:  Fügen Sie in Ihrer ersten E-Mail keine Links ein.

Der einzige Grund, warum Sie zögern könnten, ist, dass Sie jetzt erst eine Antwort erhalten müssen, bevor Sie überhaupt nach einem Link fragen können .

Vertrau mir, wenn du etwas verlinkenswertes hast, bekommst du eine Antwort.

Denken Sie außerdem, dass jemand, der nicht einmal auf eine E-Mail antwortet, sich die Mühe machen wird, Ihnen einen Link zu geben? Selten.

Wenn Sie dies testen, werden Sie feststellen, dass Ihre Antwort- und Link-Rate insgesamt erheblich steigt.

Wie machst du das eigentlich?

Es ist einfach. Wenn Ihre normalen Kontakt-E-Mails eine Zeile wie die folgende enthalten:

Ich habe gerade einen tollen Leitfaden zum Waschen von Katzen veröffentlicht. Hier ist der Link: (link)

Ersetzen Sie es durch etwas wie:

Ich weiß, dass Sie immer über Katzen schreiben, und ich habe ein wenig nachgeforscht, wie man Katzen richtig wäscht (ich habe tatsächlich eine weniger bekannte Technik gefunden, die erstaunlich ist).

Würde es dir etwas ausmachen, wenn ich dir einen Link dazu schicke und deine Gedanken dazu bekomme?

Eine große Sache ist, dass dies Sie zwingt, es in Bezug auf die Vorteile für die Person, die Sie per E-Mail senden, zu gestalten.

Und da Ihre E-Mails nicht automatisch in den Papierkorb geworfen werden, erhalten Sie viele Antworten mit der Aufschrift “Sicher, senden Sie sie weiter.”

Das garantiert keinen Link, aber wenn Ihr Inhalt großartig ist, erhalten Sie eine sehr gute Conversion-Rate.

Eine letzte Anmerkung ist, dass Sie nicht einmal Ihren Inhalt in der ersten E-Mail erwähnen müssen, solange Sie einen Dialog öffnen. Der Aufbau einer langfristigen Beziehung sollte hier Ihr Ziel sein und nicht nur ein Bindeglied.

Weg Nr. 2 – Mach es kürzer

Ich habe dir von den Vermarktern erzählt, die im Grunde genommen Vorlagen kopieren.

Jetzt möchte ich über die Vermarkter sprechen, die das verachten und alles tun, um die Extrameile zu gehen. Sie könnten einer von ihnen sein.

Ich liebe diese Art von Vermarkter, aber sie machen ein paar häufige Fehler.

Eine ist, dass sie ihre E-Mails viel zu lang machen.

Wenn Sie jemanden per E-Mail benachrichtigen, der täglich Hunderte von E-Mails erhält, hat er keine Zeit, 10 Minuten lang eine E-Mail mit 2.000 Wörtern zu lesen. Nach all dieser Arbeit landet Ihre E-Mail im Papierkorb.

Wenn Sie versuchen, persönliche Geschichten einzugeben, um eine Verbindung herzustellen, hören Sie auf.

Geben Sie stattdessen nur den wichtigsten Punkt an. Wenn es wirklich interessant ist, erhalten Sie eine Antwort mit einer Einladung, diese zu erweitern.

Eine gute E-Mail sollte weniger als 200 Wörter lang sein. Sie suchen in den meisten Fällen nach 4-6 Sätzen.

Weg # 3 – Hör auf, nach zu viel Arbeit zu fragen

Wenn jemand auf der Straße zu Ihnen kommt und Sie bittet, ein Foto von ihnen zu machen, werden Sie wahrscheinlich die meiste Zeit damit einverstanden sein.

Aber wenn Sie gebeten würden, für eine Stunde ein vollständiges Fotoshooting für sie zu machen, würden Sie natürlich niemals Ja sagen.

Der Punkt hier ist, dass je mehr Sie verlangen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie es bekommen.

Irgendwann in Ihrem Gespräch müssen Sie nach einem Link fragen. Dafür gibt es viele verschiedene Möglichkeiten.

Leider gehen viele Linkanfragen so:

Hier ist der Link zu meinem Inhalt: (Link).

Ich würde es wirklich begrüßen, wenn Sie von überall auf Ihrer Website darauf verlinken würden.

Sehen Sie, warum das wirklich schlimm ist?

Es erfordert viel Arbeit.

Zunächst muss sich der Blogger Ihre Inhalte ansehen. Daran führt kein Weg vorbei.

Als nächstes müssen sie ihre alten Beiträge nachschlagen und einen finden, der für Ihr Thema relevant ist.

Dann müssen sie einen geeigneten Platz für Ihren Link in diesem Beitrag finden.

Warum sollte jemand dazu Ja sagen, es sei denn, Sie sind ein wirklich guter Freund? Das ist ein Grund, warum Ihre Conversion-Rate stinkt.

Machen Sie es sich einfach: Sie können Ihre Conversion-Rate sofort erhöhen, indem Sie die Verlinkung zu Ihnen vereinfachen.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie das tun können:

  1. Stellen Sie eine bestimmte Seite auf der Website des Bloggers bereit, auf der ein Link zu Ihrem Inhalt sehr gut passt. Schreiben Sie den erforderlichen Text, damit der Inhalt weiterhin Sinn ergibt.
  2. Wenn Sie für eine Infografik werben, bieten Sie an, ihnen einen Einbettungscode zu senden.
  3. Geben Sie ihnen Ideen für zukünftige Posts, die sie verwenden können (und die sie großartig machen ) und die natürlich einen Link zu Ihrem Inhalt enthalten.
  4. Bieten Sie an, einen alten Beitrag, den sie geschrieben haben, zu bearbeiten und zu verbessern, wenn Sie einen Link hinzufügen können. Senden Sie ihnen den fertigen HTML-Code, damit sie ihn einfach kopieren und in den Beitrag einfügen können.

Dies sind nur ein paar Möglichkeiten. Wenn Sie sich andere Möglichkeiten überlegen, um ihr Leben zu erleichtern,  tun Sie es.

Methode 4 – Das Targeting ist für die Conversion-Raten von entscheidender Bedeutung

Es gibt eine einfache Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Conversion-Rate 0% beträgt.

Senden Sie E-Mails an die falschen Personen.

Wenn Sie über das Waschen von Katzen schreiben, aber versuchen, Links von Bloggern für Heimwerker zu erhalten, erhalten Sie natürlich keine Links. Aber das liegt auf der Hand.

Die meisten Vermarkter machen bei ihrer Ausrichtung subtile Fehler.

Es wird beispielsweise häufig empfohlen , Blogger zu finden, die mit Tools wie BuzzSumo Kontakt  aufnehmen können .

Es ist kein schlechter Rat, aber Sie müssen Ihre Ausrichtung im Auge behalten.

Nehmen wir an, Sie haben einen Leitfaden zum Thema Social Media Marketing geschrieben.

Wenn Sie nur “Marketing” eingeben, erhalten Sie SEO-Blogger, bezahlte Werbeblogger, Verkaufsblogger und viele mehr, die keine Social-Media-Marketing-Blogger sind.

Wenn Sie E-Mails an 500 davon senden, erhalten Sie auf jeden Fall einige Antworten und Links.

Die meisten von ihnen löschen jedoch einfach Ihre E-Mails, da klar ist, dass Sie nicht einmal wissen, worüber sie schreiben.

Es gibt einige Ausnahmen, in denen Sie einen Link von einem Blogger aus einer nicht direkt verwandten Nische anfordern möchten, aber Sie müssen Ihre Argumentation diesen Bloggern sehr klar erläutern.

Wenn Sie hohe Conversion-Raten wünschen, benötigen Sie eine gezielte Liste von Personen, die tatsächlich auf Sie verlinken können.

Filtern Sie die irrelevanten Kontakte in Ihrer Liste heraus – das spart Zeit und wirkt sich nicht auf die Anzahl der erhaltenen Links aus.


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