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Diese Anleitung für Anfänger soll drei Fragen beantworten:

  1. Was ist “SEO-Inhalt”?
  2. Welche Arten von SEO-Inhalten gibt es?
  3. Was ist meine SEO-Content-Strategie?

Wenn Sie Fragen zu Strategien für die Erstellung von SEO- Inhalten haben, die ich hier nicht beantworte, lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen und ich werde sie hier oder in einem zukünftigen Blog-Beitrag beantworten.

Lass uns anfangen!

Was ist SEO Content?

Um zu verstehen, was Marketingfachleute unter SEO-Inhalten verstehen, ist es hilfreich, die Formulierung in ihre Bestandteile aufzuteilen:

  • “SEO” bezieht sich auf die Suchmaschinenoptimierung oder den Prozess der Optimierung einer Website, damit Benutzer sie über Suchmaschinen wie Google leicht finden können.
  • Mit „Inhalt“ sind alle Informationen gemeint, die im Web vorhanden sind und im Web konsumiert werden können ( mehr zu den verschiedenen Arten von Inhalten weiter unten ).

Fügen Sie diese beiden Konzepte zusammen: SEO-Inhalte sind alle Inhalte, die mit dem Ziel erstellt wurden, den Traffic von Suchmaschinen anzuziehen .

Ich werde Ihnen hier nicht alles erzählen, was Sie wissen müssen, um Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren. Das ist ein ganz anderer Leitfaden. Aber hier ist ein super-kurze Auffrischung auf das, was Sie brauchen, um zu tun, um Ihre Web-Inhalte zu SEO:

  • Keyword Research : Wenn Sie möchten Verkehr durch Suche generieren , ist es am besten Keyword – Forschung zu tun , bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Auf diese Weise können Sie auf keywords konzentrieren , für das eine bestimmte Menge an Suchvolumen bereits vorhanden ist – mit anderen Worten, zu Themen schreiben (oder finden Stichwort Nischen !) , Dass die Menschen schon Suche nach Informationen über.
  • Keyword-Optimierung : Erfahren Sie, wo und wie Sie Keywords in Ihren Inhalten verwenden, um maximale Durchsuchbarkeit zu erzielen. (SEOMoz bietet eine hervorragende Anleitung zur On-Page-Optimierung.)
  • Inhaltsorganisation : Der Inhalt Ihrer Website sollte logisch organisiert sein. Dies ist nicht nur gut für die Suchmaschinenoptimierung, sondern hilft den Besuchern Ihrer Website auch dabei, andere verwandte Inhalte leicht zu finden. (Je länger sie auf Ihrer Website bleiben, desto besser.)
  • Inhalt Promotion : ErhöhenSichtbarkeit auf neue Inhalteerstellen Sie es in sozialen Netzwerken undAufbauVerbindungen zu Ihren Inhalten (sowohl internauch von externen Site) teilen.

Ein kurzes Wort zu Absichten

Beachten Sie, dass Ihre Ergebnisse möglicherweise darunter leiden , wenn der Suchmaschinenverkehr Ihr einziges Ziel ist. Um sowohl den Suchmaschinen (die Sie im Laufe der Zeit mit hohen Platzierungen belohnen) als auch potenziellen Kunden und wiederkehrenden Besuchern eine Freude zu bereiten, müssen Sie einen Mehrwert bieten, der über die Suchmaschinenoptimierung hinausgeht. Mit anderen Worten: Produzieren Sie keine “dünnen” Inhalte, die rangieren und Klicks erhalten, sondern bieten Sie dem Suchmaschinenbenutzer keinen zusätzlichen Wert. Websites, die für “schlanke” Inhalte mit geringem Wert werben, laufen Gefahr, von Google bestraft zu werden. Sie haben auch tendenziell hohe Absprungraten und niedrige Conversion-Raten.

Arten von SEO-Inhalten

SEO-Inhalte können Folgendes umfassen:

  • Produktseiten – Das ist das A und O jeder E-Commerce-Website für den Einzelhandel. Eine gute Produktseite kann sowohl als SEO-Inhalt als auch als PPC-Zielseite dienen.
     
  • Blog Posts – Ein Blog ist eine der einfachsten Möglichkeiten, um einen regelmäßigen Stream von SEO-Inhalten zu erstellen. Im Allgemeinen sind Blog-Posts ansprechender und ziehen eher Links an als Produktseiten, sodass sie eine hervorragende Möglichkeit darstellen, eine Autorität für Ihre Website aufzubauen. (Denken Sie daran, dass Blogs sehr flexibel sind und Sie sie zum Hosten der folgenden Arten von Inhalten in dieser Liste verwenden können.)
     
  • Artikel – Denken Sie an einen Artikel, ein Interview oder ein Feature. Dies ist die Hauptart von Inhalten, die Sie auf den meisten Websites im Zeitungs- oder Zeitschriftenstil finden.
     
  • Listen – Eine Liste ist eigentlich nur eine Art Artikel, aber das Einrahmen als Liste (z. B. „10 Wege, Ihre Energiekosten zu senken“ oder „101 Dinge, die ich an Google hasse“) erleichtert das Scannen. Diese Arten von Titeln scheinen auch klickbarer zu sein, wenn sie in Suchergebnissen oder in Social-Media-Feeds gefunden werden.
     
  • Anleitungen – Eine Anleitung ist ein längerer Inhalt, der ausführlich erklärt, wie etwas zu tun ist. (Handbücher werden häufig auf mehrere Webseiten aufgeteilt. Es wird jedoch empfohlen, Benutzern das Anzeigen langer Inhalte als einzelne Seite zu ermöglichen .) Sie können ein vollständiges Handbuch auf Ihrer Website oder eine Zusammenfassung oder einen Auszug veröffentlichen Die Besucher müssen ein Registrierungsformular ausfüllen, um den vollständigen Leitfaden zu lesen. Dies kann ein guter Weg sein, um Leads zu generieren. Bedenken Sie jedoch, dass das Einrichten einer Registrierungswand wahrscheinlich den Umfang des SEO-Traffics verringert, den Sie zu diesem Leitfaden führen können.
     
  • Videos – Im Allgemeinen befinden sich weniger Videos im Internet als Textseiten. Infolgedessen kann es einfacher sein, auf der ersten Seite einen Rang für ein wettbewerbsfähiges Keyword einzunehmen, indem anstelle eines Artikels ein Video erstellt wird. Je nachdem, welche Art von Website oder Geschäft Sie betreiben, können Videos eine großartige Möglichkeit sein, ein Publikum anzulocken und zu erreichen. Erwägen Sie die Erstellung von Video-Tutorials zur Verwendung Ihrer Produkte. Oder veranschaulichen Sie einen Prozess, der mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt. Ein Klempner könnte beispielsweise ein Video erstellen, in dem gezeigt wird, wie eine Spüle freigelegt wird. (Anmerkung zur Suchmaschinenoptimierung : Möglicherweise möchten Sie eine Textabschrift Ihres Videos hinzufügen.
     
  • Infografiken – Infografiken oder großformatige Bilder, die viele Daten (häufig in Form von Grafiken oder Diagrammen) zu einem einzelnen Thema enthalten, können viele Seitenaufrufe und Links verursachen. Da jedoch so viel Inhalt in das Bild eingebettet ist und daher von Suchmaschinen nicht als Text gelesen werden kann, ist es wichtig, den Rest der Seite sorgfältig zu optimieren. Sie können eine dieser fünf kostenlosen Infografik-Vorlagen verwenden, um loszulegen.
     
  • Diashows – Mit einer Diashow können Sie eine Reihe verwandter Bilder anzeigen. Manchmal sind Bilder wichtiger als Text – sagen wir, Sie versuchen zu zeigen, was alle Stars zu den Oscars getragen haben. Auch hier ist die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Titel, Bildunterschriften, Bilddateinamen usw. wichtig, da die Suchmaschinen weniger “lesen” können.
     
  • Glossare – Ich schwöre, dass mehr Menschen Google zum Nachschlagen von Begriffen verwenden als ein Wörterbuch. (Wissen Sie überhaupt, wo sich Ihr Wörterbuch befindet?) Wenn Sie in einer spezialisierten Branche arbeiten, ist ein gut aufgebautes Glossar eine gute Möglichkeit, den Suchverkehr zu erfassen. Denken Sie an Kochbegriffe, medizinische Begriffe, Modebegriffe, architektonische Begriffe …
     
  • Verzeichnisse – Ein Verzeichnis ist eine nützliche Taxonomie von Links zu Websites oder Ressourcen zu einem bestimmten Thema. Ein Parfüm-Blog könnte beispielsweise ein Verzeichnis von Orten erstellen, an denen Sie Parfüm kaufen können, von großen Kaufhäusern bis hin zu unabhängigen Geschäften im ganzen Land.

Dies sind nur einige der grundlegenden Arten von SEO-Inhalten, aber lassen Sie sich von dieser Liste nicht einschränken – die Möglichkeiten sind praktisch unbegrenzt.

So entwickeln Sie eine SEO-Content-Strategie

Wenn Sie Inhalte auf eine willkürliche Art und Weise produziert haben, in der Hoffnung und im Gebet, dass einige davon irgendwann zu den Besten gehören, ist es an der Zeit, sich zu einer methodischeren SEO- Inhaltsstrategie für das Web zurückzuziehen .

Hier sind vier Schritte, um Ihre SEO- Content-Strategie zu definieren und zu verfeinern :

Definieren Sie Ihre Ziele

Bestimmen Sie zunächst Ihre Ziele als Website oder Unternehmen. Möchten Sie den Umsatz über Ihre Website steigern? Machen Sie Ihre Website über Anzeigen zu Geld und möchten Sie daher den Traffic steigern und die Leserschaft erhöhen? Ihre Ziele bestimmen, auf welche Arten von Inhalten Sie sich konzentrieren sollten.

Wenn Sie in erster Linie versuchen, den Produktverkauf zu steigern, sollten Sie sich in erster Linie auf attraktive, informative Produktseiten konzentrieren, die sowohl für die Suche als auch für Conversions optimiert sind. Ihr sekundärer Fokus könnte auf hilfreichen Blog-Inhalten liegen, die veranschaulichen, wann und wie Sie Ihre Produkte verwenden und wo relevant auf diese Seiten verlinken (am besten ist es jedoch, wenn Ihr Blog nicht vollständig für sich selbst wirbt).

Wenn auf Ihrer Website ein Werbemodell verwendet wird und das Ziel darin besteht, neue Leser durch die Suche zu gewinnen, sollten Sie sich auf umfangreiche Inhalte konzentrieren (z. B. Artikel in Langform oder Videoressourcen, die informativ, unterhaltsam oder beides sind), und dabei stets auf der Hut sein. (“Klebriger” Inhalt hält Besucher länger auf Ihrer Website oder ermutigt sie, zurückzukehren).

Betrachten Sie Ihr Publikum

Kennen Sie Ihre Zielgruppe – Umfragen und Ihre Analysesoftware können Ihnen helfen, ein besseres Bild Ihres typischen Besuchers oder Kunden zu erhalten. Erwägen Sie die Entwicklung von Marketingpersönlichkeiten oder Charakteren, die die idealen Besucher und Kunden Ihrer Website darstellen. Überlegen Sie sich dann, nach welchen Inhalten diese Personen suchen würden.

  • 13-18 Jahre / 81%
  • 18-29 Jahre / 89%
  • 30-49 Jahre / 78%
  • 50-64 Jahre / 60%
  • 65+ Jahre / 43%

Wenn Sie beispielsweise eine B2B-Website betreiben, die sich an Führungskräfte auf C-Ebene richtet, möchten Sie möglicherweise Whitepapers auf hoher Ebene erstellen, die heruntergeladen und zum späteren Lesen gespeichert werden können.

Wenn sich Ihr Unternehmen an Teenager und Tweens richtet, sollten Sie sich auf häufige Aktualisierungen mit weniger Text und mehr Bildern und Videos konzentrieren. Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Website für die mobile Nutzung optimiert ist.

Erstellen Sie einen redaktionellen Kalender

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, wen Sie ansprechen und warum, können Sie mit dem Aufbau eines redaktionellen Kalenders beginnen. Ein redaktioneller Kalender ist ein Zeitplan, der festlegt, wann Sie neue Inhalte veröffentlichen und welche Art von Inhalten es sein wird. Auf diese Weise können Sie einen regelmäßigen Zeitplan einhalten (es ist besonders wichtig, regelmäßig neue Inhalte zu erstellen, wenn Sie über ein Blog verfügen) und verhindern, dass Sie sich in letzter Minute um ein Thema für neue Inhalte bemühen.

Einige Tipps zum Erstellen und Einhalten eines redaktionellen Kalenders:

  • Verwenden Sie Outlook (oder Google Kalender) – Geben Sie den redaktionellen Kalender für Ihr gesamtes Marketing-Team frei. Richten Sie Erinnerungen für Autoren ein, damit diese benachrichtigt werden, wenn eine Frist abläuft.
  • Überlegen Sie sich, ob Sie fortlaufende Funktionen erstellen möchten. Beispielsweise kann ein Blog jeden Montag ein fleischloses Rezept erstellen . Viele Blogs verknüpfen einmal pro Woche Roundups. Erstellen Sie eine Kategorieseite für jedes laufende Feature, damit Besucher alle Ihre Meatless Monday-Rezepte oder Linkzusammenfassungen an einem Ort finden können.
  • Nehmen Sie sich genügend Zeit , um kompliziertere Inhalte wie Videos und Infografiken zu erstellen. Diese müssen häufig mehrfach bearbeitet werden, um sie zu perfektionieren. Die Optimierung für die Suche kann komplizierter sein.
  • Planen Sie nicht zu weit im Voraus – Kalender werden häufig nach ein oder zwei Monaten entgleist, weil sich Ihre Marketingziele, Budgets oder Mitarbeiter geändert haben. Planen Sie also keinen Zeitplan für das nächste Jahr und riskieren Sie die Verschwendung von a viel Zeit und Mühe.

Analysieren und neu bewerten

Behalten Sie zum Schluss die Übersicht über die Analysen Ihrer Website. Analysieren Sie regelmäßig Ihre SEO- Inhalte, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Ein gutes Maß für Erfolg und Engagement sind Seitenaufrufe, Links, Kommentare (zu Blog-Posts und einigen anderen Arten von Inhalten), soziale Freigaben (Facebook-Likes, Tweets usw.) und Conversion-Raten. Ihre Analyse sollte zwei Ziele haben:

  • Studieren Sie Ihre Erfolge, um diese Strategien zu wiederholen. Suchen Sie nach Mustern. Liebt Ihr Publikum Videos? Dann mach mehr Videos! Passen Sie Ihren redaktionellen Kalender für die Zukunft an, damit Sie sich mehr und mehr auf die Content-Typen konzentrieren können, die wirklich Anklang finden.
  • Zeit für das Aktualisieren und Verbessern älterer SEO-Inhalte einsparen – Wenn Sie versucht haben, einen Artikel für ein bestimmtes Keyword zu optimieren, bei einer anderen Variation dieses Keywords jedoch mehr Zugriffe zu verzeichnen, gehen Sie zurück und optimieren Sie ihn für das neue Keyword erneut. Möglicherweise können Sie den Datenverkehr erheblich steigern, indem Sie beispielsweise dieses Schlüsselwort in den Titel einfügen.

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