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An der Oberfläche sieht es so aus, als würde Bing nicht viel Suchverkehr bekommen, aber wenn man bedenkt, dass es auch Yahoo antreibt, merkt man, dass die Optimierung für Bing vielleicht keine so schlechte Idee ist.

So sieht der Suchverkehr von Bing und Yahoo im Vergleich zu Google aus:

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Auch wenn sie zusammengenommen immer noch einen Bruchteil des Google-Suchverkehrs ausmachen, ist dies immer noch eine große Zielgruppe, die berücksichtigt werden sollte.

Die Optimierung für Bing unterscheidet sich ein wenig von der Optimierung für Google. Die Unternehmen verwenden verschiedene proprietäre Algorithmen, um Ergebnisse zu erzielen, und jeder wiegt verschiedene Faktoren unterschiedlich.

Da Google die größte Suchmaschine der Welt ist, konzentrieren sich die meisten SEO-Guides speziell auf das Ranking für Google. Dieses Handbuch soll Ihnen den Einstieg in die Konkurrenz von Bing und Yahoo erleichtern, die über die Suchmaschine von Bing betrieben werden.

1. Fordern Sie Ihr Unternehmen

Genau wie bei Google müssen Sie Ihr Unternehmen bei Bing und Yahoo anmelden, um die lokalen Suchergebnisse zu maximieren.

Dazu müssen Sie Bing Places für Unternehmen besuchen  und das Eigentumsrecht für Ihren Brancheneintrag erstellen oder beanspruchen.

In den lokalen Suchergebnissen von Yahoo werden statt der eigenen Brancheneinträge die Brancheneinträge von Bing verwendet, die als lokale Brancheneinträge auf einer Website mit dem Namen Yext angezeigt werden. Eric Shanfelt macht einen großartigen Job und erklärt die komplizierte Unternehmensstruktur, die Yahoo einsetzt, um hier lokale Brancheneinträge zu liefern – wenn Sie interessiert sind.

Sie können sich jedoch bei Yext registrieren. Anleitungen dazu finden Sie in Shanfelt’s Blog.

Sobald Sie Ihr Unternehmen bei Bing registriert haben, müssen Sie Ihre Website auf die gleiche Weise wie bei der Registrierung bei Google registrieren, indem Sie Ihre Website indizieren.

2. Lassen Sie Ihre Site indizieren

Da Bing jetzt den Fahrersitz innehat, haben die Bing Webmaster-Tools  die Yahoo Webmaster-Tools abgelöst, sodass Sie Ihre Website für beide Suchmaschinen nur an einer Stelle einreichen müssen.

So sieht es aus:

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Zunächst müssen Sie ein Bing-Login erstellen. Sie können Ihr Outlook (Hotmail, wenn Sie in jenen Tagen ein Großvater sind) oder die Microsoft-Anmeldung verwenden, um dies zu tun.

Anschließend können Sie die Bing Website Submission-Seite besuchen  und die oben gezeigten Formulare ausfüllen, um Ihre Website einzureichen.

Sie benötigen auch die URL-Adresse für die XML-Sitemap Ihrer Website.

Anschließend müssen Sie die Inhaberschaft überprüfen, indem Sie den bereitgestellten Code kopieren und in den entsprechenden Abschnitt von WordPress einfügen.

Wie alles, was Microsoft anbietet, verfügt Bing  auf der Bing-Website über umfangreiche Anleitungen dazu .

Sobald Sie alles registriert haben, sollten Sie innerhalb weniger Minuten indiziert sein und bemerken, dass der Verkehr Ende des Jahres hereinbricht.

3. Kennzeichnen und kategorisieren Sie Ihre Site

Wie bei jeder anderen Suchmaschine helfen Tags und Kategorien dabei, Ihre Inhalte für die richtige Zielgruppe für die richtige Suche auffindbar zu machen.

WordPress erleichtert das Hinzufügen von Tags und Kategorien für jeden Beitrag und jede erstellte Seite. Diese wichtigen Bezeichnungen sagen sowohl Roboteralgorithmen als auch menschlichen Lesern, was sie von der Veröffentlichung erwarten können, ähnlich wie ein Titel oder eine Überschrift.

So sehen die Tags und Kategorien von WordPress aus:

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Sowohl der Slug als auch die Beschreibung eines Tags erläutern den Zweck des Inhalts. Dies sind Signale, die in Sitemaps zur Identifizierung von Abschnitten verwendet werden. Für Suchmaschinen ist es hilfreich, Inhalte zu identifizieren, um über ihre Plattformen angemessene Anzeigenerfahrungen zu erzielen.

Von allen SEO-Tipps und -Tricks sind Tags und Kategorien am wichtigsten, da sie einen Überblick darüber geben, worum es auf Ihrer Website wirklich geht. Ohne sie steigen die Absprungraten und der organische Suchverkehr sinkt.

4. Verwenden Sie SEO-Keywords im richtigen Kontext

Die Verwendung relevanter Keywords hat sich in allen Suchmaschinen als wichtiger Faktor für das Suchranking erwiesen, und Bing ist nicht anders. In der folgenden Tabelle sehen Sie, wie Bing und Google in Bezug auf Keywords miteinander verglichen werden:

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Während Faktoren wie interne Links bei Bing weniger wichtig sind als bei Google, sind relevante, kontextbezogene Keywords nach wie vor von entscheidender Bedeutung. Aus diesem Grund ist das Bloggen heute eine der am weitesten verbreiteten Formen des Content-Marketings in der Geschäftswelt.

Stellen Sie einen professionellen Ghostwriter oder Texter ein, um sicherzustellen, dass jede Seite Ihrer Website vollständig mit Marketing-Slogans und anderen Anzeigentexten optimiert ist, die beschreibende Informationen zu den Keywords enthalten, auf die Sie sich konzentrieren möchten.

In der Vaping-Branche möchten Sie beispielsweise die Funktionen Ihrer mechanischen Mod-Boxen beschreiben, damit Suchmaschinen verstehen, welchen Datenverkehr Sie senden müssen.

Bings Algorithmen, wie die von Google, berücksichtigen bei der Ermittlung der Suchrankings die 5 bis 7 umgebenden Wörter für jedes Keyword sowie die Dichte innerhalb des Inhalts. Sie können nicht einfach “Vape vape vape vape” als Spam versenden, um eine Rangfolge für Vape-Produkte zu erhalten.

Sie müssen “Ejuice, Mods, Dochte, Tanks und anderes Zubehör” anbieten, um wirklich Wirkung zu erzielen.

5. Stellen Sie eine Verbindung zu sozialen Netzwerken her

Eine andere Methode, mit der Sie die Bing-Suchergebnisse optimieren sollten, ist die Integration von Social Media in Ihre SEO-Strategie. Diese Verschmelzung von Social Media und SEO wird bereits von 74 Prozent der Marketingabteilungen erfolgreich praktiziert .

Um Social Media-Konten mit WordPress zu verknüpfen, benötigen Sie das Jetpack-Plugin, das in der Regel standardmäßig auf verwalteten WordPress-Sites installiert ist, die von Anbietern wie GoDaddy gehostet werden. Es kann aber auch manuell installiert werden. Suchen Sie danach in WordPress-Plugins oder finden Sie es auf  der WordPress-Website .

Wenn Jetpack installiert ist, können Sie Ihre Social-Media-Konten (Facebook, LinkedIn, Twitter, Tumblr usw.) mit Ihrem Blog verknüpfen, um sicherzustellen, dass jeder Beitrag auf diesen Websites mit Backlinks automatisch beworben wird.

So sieht es aus:

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Marketingfachleute diskutieren häufig über die Bedeutung sozialer Signale in Suchmaschinenrankings, obwohl mehrere Studien gezeigt haben, dass sie die Suchergebnisse beeinflussen .

Insbesondere in Bing werden Ergebnisse, die von Ihren Facebook-Freunden angezeigt werden, häufig in SERPs aufgeführt.

Es spielt keine Rolle, ob dies speziell für Bing-Suchergebnisse hilfreich ist. Warum? Weil soziale Netzwerke ein großes Publikum haben, müssen Sie auf jeden Fall davor sein.

Hier ist eine Aufschlüsselung der Anzahl der aktiven Social-Media-Nutzer  auf jeder sozialen Plattform:

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Unabhängig davon, ob Sie Social-Media-Marketing zur Verbesserung Ihrer Suchergebnisse verwenden oder nicht, ist das Verständnis dafür, dass diese beiden Aspekte Ihrer Online-Präsenz Hand in Hand gehen, der wichtigste Aspekt.

6. Vermeiden Sie Black-Hat-Techniken

Wie Sie wissen, gibt es Black-Hat- und White-Hat-SEO-Techniken. Black-Hat-Techniken sind Taktiken, die zwar funktionieren, jedoch gegen die Nutzungsbedingungen der Suchmaschine verstoßen und die Sperrung Ihrer Website zur Folge haben können. White-Hat-Techniken funktionieren und befolgen die Regeln.

Verwenden Sie bei Bing keine Black-Hat-SEO-Techniken, da dies das Risiko nicht wert ist.

Dazu gehören Keyword-Spam, das Erstellen von gefälschten Websites und vieles mehr. Hier ist ein Diagramm der Black-Hat-SEO-Taktiken, die vermieden werden sollten:

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Diese Black-Hat-SEO-Techniken klingen vielleicht wie eine gute Idee auf dem Papier, sind aber nicht nachhaltig. JC Penney wurde vorübergehend von Google entfernt, nachdem er von der NY Times mit Black-Hat-Techniken gefunden worden war .

Bing ist nicht anders. Wenn festgestellt wird, dass Ihre Website Black-Hat-SEO verwendet, besteht eine gute Chance, dass Sie aus dem Index entfernt werden und all die Zeit und Mühe verlieren, die Sie in die Erstellung Ihrer Rankings investieren.

Bei Bing ist diese Entfernung besonders problematisch, da das Alter einer Website ein Ranking-Faktor ist, der bei Google keine große Rolle spielt. Bei Websites, die länger geöffnet bleiben, werden die Ergebnisse mit größerer Wahrscheinlichkeit oben auf den Bing-SERPs angezeigt. Daher kann ein Verbot die Bing-Suche beeinträchtigen.

7. Kennzeichnet großen Inhalt

Laut Search Engine Land ist die  Verwendung einer Suchmaschine die beliebteste erste Maßnahme, die ein Kunde ergreift, bevor er einen webbasierten Kauf tätigt.

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Wenn Sie in diesen Ergebnissen angezeigt werden möchten, benötigen Sie großartigen Inhalt, um organischen Suchverkehr zu zeichnen.

Bing legt besonderen Wert auf die Qualität von Inhalten, die als Autorität, Nutzen und Präsentation definiert wird . Alle Webinhalte müssen dieses Trifecta erfüllen, um die Chance zu haben, das beste Bing-Suchergebnis zu werden.

Inhalt ist online König, und um Bing als König zu betrachten, benötigen Sie qualitativ hochwertigen Inhalt, um seine strengen Anforderungen zu erfüllen.

Wie von Buffer festgelegt, beträgt die ideale Bloglänge 1.600 Wörter . Die durchschnittliche Person benötigt etwa 7 Minuten, um zu verdauen und fortzufahren.

Jeder Blogeintrag, den Sie für Ihre Website erstellen, muss ungefähr 1.600 Wörter lang sein, um Ihre Chancen auf Bing und Yahoo zu maximieren. Das heißt, es muss gut recherchiert, gut beschafft und gut zitiert sein und es muss viele großartige Bilder enthalten.

Wenn die Qualität Ihrer Inhalte nicht diesem Standard entspricht, verschwenden Sie im Grunde genommen Ihre Zeit, da es unwahrscheinlich ist, dass Sie bei Bing gut abschneiden.


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